A Google Ads-ről bővebben

A Google Ads a Google hirdetési platformja, amelynek segítségével fizetett hirdetéseket lehet elhelyezni a Google találati listáján az organikus, vagyis ingyenes találatok felett vagy mellett. A Google keresési rendszerét az internet felhasználóinak több, mint 90%-a használja. A rendkívül magas lefedettségnek köszönhetően hatalmas lehetőségeket rejt magában. A Google Ads hirdetéseket nagyon sok potenciális vásárlóhoz és ügyfélhez lehet eljuttatni. Az már csak hab a tortán, hogy az Ads hirdetésekhez kapcsolódó valamennyi releváns adatot részletesen nyomon lehet követni, ami rengeteg hasznos információt ad.

A Google Ads alapvető működése, felépítése

Ahhoz, hogy a Google Ads segítségével hirdetni lehessen, szükség van egy megfelelően beállított, jól felépített, gyorsan betöltődő érkezési oldalra. A felhasználó rákattint a hirdetésre és erre az oldalra érkezik meg.  A hirdetések lehetnek szöveges, illetve képes hirdetések, de akár videó is.

Az Ads egyik legnagyobb előnye, hogy önmagában a hirdetés megjelenéséért nem kell fizetni, csak, ha a potenciális vásárló rákattint a hirdetésedre. Ennek neve PPC (Pay-Per-Click) vagy CPC (Cost-Per-Click), azaz kattintás alapon kínálja a hirdetési lehetőségeket. Ez a gyakorlatban annyit tesz, hogy csak abban az esetben kell fizetni, ha a felhasználó a rákattintott a hirdetésre. Ennek előnye, hogy valóban azokhoz jut el a hirdetés, akik számára a szolgáltatás vagy termék releváns lehet, illetve bizonyos szempontból költséghatékony megoldás.

A Google Ads rendszer két hálózatból áll, melyek a Keresési hálózat és a Display Hálózat. Ezeken lehet elhelyezni a hirdetéseket.

Keresési Hálózat

A Keresési Hálózat részét képezi a Google kereső, valamint az egyéb Google felületek, például a Google Térkép. A Keresési Hálózaton kizárólag szöveges hirdetéseket lehet alkalmazni kulcsszavakkal kifejezetten a keresési kifejezésekre célozva. (Google Shopping hirdetéseken túl, melyek képet is meg tudnak jeleníteni termékekre történő keresések során.)

A Keresési Hálózat minden internetes felhasználó számára ismerős lehet, legfeljebb nincsenek tisztában annak megnevezésével. A Keresési Hálózat a normál találatok felett és mellett jelenik meg. A hirdetések kulcsszó alapon jelennek meg. Jellemzően sokkal több a hirdető, mint amennyi hely rendelkezésre áll, ezért komoly verseny folyik azért, hogy egy-egy hirdető elnyerje az adott hirdetési pozíciót. A szöveges Google Ads hirdetés az egyik legelterjedtebb reklám típus, mely elsősorban a Keresési Hálózatra jellemző, de a Display Hálózaton is megjelenhet.

A népszerűbb témák esetében komolyabb, akár több száz forintos kattintási költséggel is számolni kell, míg a kevésbé populáris kulcsszavak esetén alacsonyabb áron is hozzá lehet jutni a kedvező hirdetési helyhez. Az árszabásról az alábbiakban bővebben is szót ejtünk.

A Display Hálózat

A Google Display hálózathoz azok a weboldalak tartoznak, melyek a felületük egy részét a Google-nak bérbe adják, annak érdekében, hogy ott hirdetések jelenjenek meg. Ezek a weboldalak lehetnek hatalmas látogatottsággal rendelkező portálok és kicsi, személyes online felületek egyaránt. Emellett a Google saját tulajdonú, sokakat elérő felületei is ide tartoznak, például a Youtube és a Gmail.

A tartalmi hirdetések lehetnek szövegesek és vizuálisak egyaránt. Utóbbi alatt a képi és videós hirdetéseket értjük. A vizuális hirdetések több szempontból hatékonyabbak, mint pusztán a vásárlásra ösztönző szöveg, hiszen sokkal inkább figyelemfelkeltők és nagyobb eséllyel ösztönzik az embereket vásárlásra.

Ezenkívül abban az esetben is jó választás a display hálózaton való hirdetés, ha a márkaismeret növelése a cél vagy nem áll rendelkezésre elég releváns kulcsszó.

A display hálózaton való hirdetés jellemzően kedvezőbb áron történik, mint a keresési hálózaton, mivel általában alacsonyabb a kattintási hajlandóság és a hirdetések olyan tartalmak mellett jelennek meg, melyekhez többé-kevésbé kapcsolódnak.

A display hirdetéseknek megvannak az előnyei és hátrányai. Melyek a következők

Google display előnyök:

• A Google Display Hálózatnak köszönhetően a hirdetések több millió webhelyen elhelyezhetők
• Változatos hirdetési lehetőségek állnak rendelkezésre, hiszen megválaszthatod a hirdetés típusát, formáját és méretét, aminek köszönhetően teljes mértékben személyre szabhatod.
• A hirdetések megjelenése, a rájuk irányuló kattintások, illetve az ezúton bevonzott új ügyfelek konverziói egyaránt mérhetők a Google Analytics és Google Ads felületein. Ezek az adatok rendkívül fontosak és elősegítik a jövőbeni marketing lépések megtervezését.
• A Google Display Hálózat egyik legnagyobb előnye, hogy a hirdetések célozhatók. Ez azt jelenti, hogy érdeklődési kör, demográfia és földrajzi terület szerint is lehet célozni, aminek köszönhetően igazán hatékonyan lehet elérni a potenciális vásárlókat és ügyfeleket.

Google display hátrányok:

• Tagadhatatlan, hogy a Google display hirdetések számának növekedésével a felhasználók jelentős részét bosszantani kezdte az innen-onnan felugró hirdetések sokasága. Vannak, akik egész egyszerűen automatikusan kizárják a látómezejükből a hirdetéseket vagy félre kattintanak, míg mások hirdetésblokkolókkal igyekeznek kivédeni a számukra zavaró display hirdetések megjelenését.

A Display hálózat kapcsán nem mehetünk el szó nélkül az úgy nevezett remarketing mellett. A remarketing alkalmazásával megpróbálhatod rávenni a vásárlót, hogy visszatérjen a weboldaladra és folytassa a félbehagyott vásárlási folyamatot.

A vásárlás nagyon gyakran nem megy végbe azonnal, a vásárló gyakran csak érdeklődik, esetleg valami miatt meggondolja magát. A remarketing az érdeklődésen alapuló hirdetés egy fajtája. Azok a vásárlókat, akik vásárlás nélkül hagyják el a weboldalt, nem szabad rögtön elengedni, hanem ösztönözni kell őket, hogy visszatérjenek és nálad költsék el a pénzüket.

A remarketingnek többféle típusa van, melyek a következők.

• Hagyományos marketing
• Dinamikus marketing
• Videó marketing
• Remarketing mobilalkalmazásokhoz

A Google Ads-ben rejlő hatalmas üzleti lehetőségek

A Google Ads rendkívül hasznos, különösen, ha valaki okosan használja. Bizonyos kulcsszavak esetében rendkívül nehéz a keresési lista tetejére kerülni. Ilyen esetben nagy segítséget jelenthet a hirdetéssel való előre ugrás.

Akkor is hasznos a Google Ads, ha nehezen tudod kivárni, hogy a keresőoptimalizálás által előre kerülj, hiszen ez egy köztudottan lassú, ám annál hatásosabb módszer. Ha addig is az élbolyba akarsz tartozni, míg a SEO kézzel fogható eredményekkel nem jár, akkor célszerű bevetni a Google Ads-et.

Ezenkívül márkaépítésre is kitűnő módszer a Google Ads, ha szeretnéd, hogy márkád mielőbb a köztudatba kerüljön.

Google Ads árak – kattintási díjak

Rengeteg vállalkozó szeretne információhoz jutni a Google Ads árak kapcsán, annak érdekében, hogy el tudja dönteni, van-e értelme Google hirdetésekbe befektetni, megtérül-e a későbbiekben. Azt biztosan kijelenthetjük, hogy nagyobb eséllyel érhető el siker, ha nem egy laikus, hozzá nem értő igyekszik pár órás olvasgatás után hirdetni, hanem szakértő segítséget vesz igénybe.

A Google Ads kapcsán érdemes a CPC-k (Cost-per-click), vagyis a Google kattintási árai kapcsán tudni, hogy mértékét az eladni kívánt termékek és szolgáltatások várható haszna határozza meg, valamint a hirdetői verseny.

Az olyan hirdetési rendszerek, mint például a Google Ads, úgy működnek, hogy minden hirdetésmegjelenítést megelőzően egy aukció keretein belül megversenyeztetésre kerülnek a hirdetők.

Nem túlzás kijelenteni, hogy a Google Ads egy kicsit úgy működik, mint a klasszikus kereskedelem.

A piacon található potenciális vásárlók, tehát azok az internetes felhasználók, akik egy bizonyos szolgáltatást vagy terméket keresnek és szeretnének vásárolni. Például téli kabátot akarnak vásárolni. Ők a kereslet.

Ezzel szemben ott vannak azok, akik szeretnék megszerezni a potenciális vásárlókat, tehát ez esetben a téli kabátot értékesítő webáruházak. Ők jelentik a kínálatot.

A cél, hogy a kereslet és a kínálat találkozzon. Méghozzá olyan módon, hogy a vevők ne a konkurencia termékeit tekintsék meg és vásárolják, hanem a te termékeid.

Te, mint téli kabátokat árusító webáruház, teszel a Google számára egy konkrét ajánlatot, hogy számodra mennyit ér meg a látogató. A Google mérlegeli a kínálati oldalon lévő szereplők ajánlatait, majd megszületik a rangsor.

Tehát az erősebb kutya győz? Nem egészen.

Ugyanis ebben az esetben jön képbe a minőségi mutató.

Mi az, ami befolyásolja a minőségi mutató értékét?

• A hirdetésben linkelt oldal minősége (landing page)
• Az átkattintási arány
• A hirdetés szövege

Ha jobb minőségi mutatót szeretnél, akkor arra kell ügyelned, hogy a landing page és a hirdetés szövege technikailag és tartalmilag egyaránt rendben legyen. Ha ezek megfelelőek, azaz jó minőségűek, akkor az átkattintási arány is pozitív irányba fog változni.

Google Ads árak – szolgáltatási tartalom alapján

Majd én megcsinálom magamnak…

Először is szeretnénk leszögezni, hogy a Google Ads akár egy pénztemető is lehet, ha valaki nem megfelelően használja. A marketing az a terület, amin a vállalkozók előszeretettel spórolnak. Sokan igyekeznek maguknak megcsinálni a hirdetéseket, azonban ez nem feltétlenül kifizetődő. Ahogy fentebb is említettük, a Google Ads egy aranybánya lehet annak, aki okosan használja. Aki viszont előzetes tudás nélkül, egy-két internetes cikk elolvasása után veti bele magát ebbe a világba, az könnyen a mértéktelen pénzköltés negatív spiráljába kerülhet.

A Google Ads ma már egy külön, vizsgák megszerzését is igénylő szakma, melyet a téma szakértői hosszú éveken keresztül tanulnak, így tudnak valódi eredményeket felmutatni az ügyfelek esetében. A tapasztalatok azt mutatják, hogy sok vállalkozó a Facebook hirdetések világát felületesen ismeri, de a Google Ads világa teljes útvesztőnek számít. Online számos cikk található alapokról, egy-egy kampány elindításának módjáról, a Google Ads működéséről, azonban ezek a cikkek csak felületesen érintik a témát, a szakma sava-borsa, finomságai hiányoznak belőlük. Nem hiába tanulják a szakemberek évekig a szakmát.

Éppen ezért érdemes szakmai segítséget kérni, mintsem kísérletezni, hiszen a Google hirdetések nagyon drágák lehetnek, ha valaki előzetes tudás nélkül, találgatás alapján fog bele. Na, de mit tud a szakértő, ami miatt érdemes megbízni? A szakértő vagy épp ügynökség beállít minden kezdeti beállítást, majd az ügyfél elvárásai és igényei mentén optimalizálja azokat. Az is fontos, hogy a hirdetési költségeket illetően felelősséget vállal. Érdemes tisztában lenni azzal, hogy ez az összeg nem fedezi a Google Ads kiadásokat. Ha szeretnéd megtudni az összesített árakat, akkor a Google Ads költést és az ügynökségi díjat kell összeadni. Ez adja ki a havi fizetendő összeget.

Milyen szolgáltatási tartalom van a Google Ads hirdetéskezelés árak mögött?

A teljesség igénye nélkül az alábbiak:

• Konzultáció

• Hirdetési fiók létrehozása
• Remarketing követés beállítása
• Professzionális kulcsszókutatás
• Stratégia alkotás
• Weboldal optimalizálási javaslatok
• Hirdetésszövegek írása
• Mérések beállítása
• Kampányépítés és azok szakmailag pontos beállítása
• Felelősségvállalás a hirdetési fiók működéséért
• Fiókegyenleg követése
• Ügyfélkérdések megválaszolása személyesen, telefonon vagy e-mailen
• Rendszeres riportolás
• Egyeztetések a Google hivatalos supportjával
• Újdonságok figyelése és integrálása

Fix havidíj előnyei

A Google Ads ügynökségek különféle módon árazzák be magukat. Mi a fix havidíj hívei vagyunk, mivel véleményünk szerint ez a leginkább előre kalkulálható, legátláthatóbb árazási típus. Ha érdekel szolgáltatásunk, akkor tekintsd meg Google Ads hirdetéskezelési árainkat, vagy vedd fel velünk a kapcsolatot és kérj költségkeret javaslatot.