Amit már biztosan tudsz, hogy a Shopping kampányok alapja a termékfeed. A Google ez alapján fogja tudni megjeleníteni a hirdetéseidet, vagy épp úgy dönteni, hogy elutasítja azokat. Igazából ezen áll vagy bukik a sikered. Ezért ne sajnálj időt szánni az összeállítására, a kampányaid teljesítményükkel meg fogják hálálni. Az alábbi cikkünkben megtalálod a legfontosabb tudnivalókat a feed elkészítéséhez, és tippekkel segítjük a gyakori hibák elkerülését.
Termékfeed generálási lehetőségek
A webshopod technikai adottságaitól függően a következő lehetőségek közül választhatsz a feed generálásra:
Automatika (leggyakoribb):
A legtöbb webshop rendszer automatikusan le tudja generálni a termékfeedet, ezáltal a legelterjedtebb feed generálási módszer. Erre az adott weboldal admin felületén keresztül van lehetőség. Általában URL formájában lehet exportálni, amit a gépeden .csv vagy .xls formában tudsz letölteni.
Fejlesztői segítség:
Ha egyedi rendszered van, egyeztess a fejlesztővel, hogy milyen formán érhető el a termékkatalógus.
Google támogatás:
Igénybe veheted a Merchant Center fiókban elérhető Google táblázatot, ami egy sablon termékfeed. Ezt magadnak kell kitölteni és gondoskodni a frissítésről.
Contetnt API alkalmazás:
Ennek használata fejlesztői közreműködést igényel. Abban az esetben javasolt, ha nagy mennyiségű terméket szeretnél feltölteni (4 GB-nál nagyobb fájl). Az alkalmazás segítségével a Google-re bízzuk az aktuális raktárkészlet lekérdezést, ebből a rendszer legenerálja magának a termékfeedet.
Google Shopping feed attribútumok
Ha a fenti feed generálási lehetőségek közül kiválasztottad neked melyik opcionális, akkor most nézzük mit kell tudnod az attribútumokról.
A termékfeedben számos termékinformáció megadható, egy része kötelezően, egy része opcionálisan. Ami fontos:
- az adatoknak egyezniük kell a weboldalon szereplő adatokkal
- legyenek feltérképezhetőek a megadott URL-ek (robot.txt működjön)
- ne próbálj trükközni az adatokkal
A feltöltés előtt mindenképp ellenőrizd a táblázatot, mert ha hiányosak, rossz értékek lettek megadva, vagy eltérnek a weboldalon találhatótól, elutasításra kerül és nem jelennek meg a Google Shopping hirdetések.
A kötelező adatok az alábbiak:
| Kötelező adatok | Amire figyelj |
| id: Cikkszám | Minden terméknél (típusonként, színenként, méretenként) egyedi azonosítót kell használni, ami soha nem változik. Maximum 50 karakterből állhat, ebből egy se lehet érvénytelen (pl. %, <,>). |
| title: Terméknév | Maximum 150 karakter lehet, de ebből a Google jellemzően 20-35 karaktert jelenít meg a hirdetésben. Ezért már az elején szerepeljenek a lényeges elemek: megnevezés, márka, szín, méret Veled együtt számos más webshop is árulja a terméket, ezért törekedj rá, hogy ne a gyártótól kapott elnevezést, hanem egyedit használj. Ezzel kitűnsz a tömegből. Kerüld a promóciós szöveget (akció, szállítás, stb.). Példa: Megfelelő terméknév: Aurora női fekete bőr karkötő Helytelen terméknév: Bőr karkötő 20% kedvezménnyel fekete színben, ingyenes szállítással, Aurora |
| description: Termékleírás | A weboldalon szereplő termékleírást a feedben is meg kell adni. Ez a találati listán nem fog szerepelni, de a Shopping portálján igen. Nem tűnhet lényegesnek, viszont nagyon is az, mert a leírásban további kulcsszavakat találhat a Google, amire megjelenítheti a hirdetésedet. Törekedj arra, hogy minden lényeges információt leírj a termékről, a szemantikai szempontokat figyelembe véve. Itt se szerepeljen semmilyen promóció. |
| link: A termék céloldal URL-je | A teljes URL-t meg kell adni (http/https, www.). Ha mobilon más URL-t használsz, akkor arra a mobile_link attribútumot használd. Mindenképp UTM paraméterezd, hogy a Google Analytics mérni tudja. |
| image_link: A termék fő kép URL-je | Itt is a teljes URL-t meg kell adni és a hirdetésben ez a kép fog szerepelni. Ha több termékkép is van, az additional_image_link attribútummal külön-külön megadhatod. Amire figyelj, hogy ne csinálj banner hirdetést a termékképből, mert tiltásra kerül. Legyen nagy felbontású (legalább 800×800), egyszínű, világos háttér, a termék legyen jól kivehető, véletlenül se homályos. |
| availability: Raktárkészlet állapota | Ez a termék raktárkészlet állapotának státuszát jelöli, ami a következő lehet: in stock (raktáron) out of stock (nincs raktáron) – ezzel a státusszal nem jelenik meg hirdetés preorder (előrendelés) – ez megjelenhet, ha ezt nem szeretnéd, add meg neki a „nincs raktáron” státuszt |
| price: A termék ára. | Ebben a termék kedvezmények nélküli, bruttó árát kell megadni, a célország pénznemében (pl. HUF). Ha van érvényes akciód, ami a termékoldalon is jelölve van, akkor azt a sale_price (Akciós ár) attribútumban tudod megadni. A hirdetés előnézetben mindig az eredeti ár fog szerepelni, ettől ne ijedj meg, az éles hirdetésben a kedvezményes ár lesz látható! |
| brand: Márkanév | Itt a termék gyártóját, az általa használt márkanevet kell megadnod. Semmi esetre se a saját üzleted nevét, vagy a forgalmazót tűntesd fel. Ha saját készítésű terméket forgalmazol, aminek van vonalkódja, akkor te vagy a gyártó, te adsz márkanevet. |
| GTIN: Globális, egyedi termékazonosító | Közismertebb nevén ez a vonalkód, amit a gyártó biztosít. Ha nem áll rendelkezésre GTIN, akkor helyette az MPN attribútumot kell használni, ez a termék gyártói cikkszáma. Az MPN csak akkor kötelező, ha nincs GTIN, valamelyiknek szerepelnie kell a feedben. Ha a termék nem rendelkezik gyártói termékazonosítóval, akkor az identifier_exists attribútumban ezt jelezhetjük, „no” értéket megadva. Ez alapértelmezetten „yes” értékű, de módosítva a Google nem veszi hibának a GTIN, MPN, vagy a brand hiányát. Az azonosítókkal nem éri meg trükközni, ne ezen spórolj időt, mert ezek fontos hirdetés megjelenési szempontok. A Google ellenőrzések során úgy is kiderül, ha eredetileg rendelkezik azonosítókkal a termék. |
A kötelező attribútumok mellett vannak egyes terméktípusokra nézve kötelező, és további opcionális adatok is. Érdemes ezeket átnézni, és lehetőség szerint minél többet használni, ezzel is növelve a versenyelőnyödet. Ide kattintva szemezgethetsz.
Ha elkészültél, nincs más hátra, mint a termékfeed feltöltése. Erről már korábbi cikkünkben írtunk részletesebben.
Nem lehet eléggé hangsúlyozni, ezért zárásképp megismételnénk, amivel a cikket kezdtük: a termékfeeden áll, vagy bukik a sikered. Elsőre nagy falatnak tűnhet az elkészítése, de ha kicsit beleásod magad sikerülni fog!
Ha kérdésed van, elakadtál, hozzászólásba jelezd és segítünk! Vagy vedd fel velünk a kapcsolatot!
