A PPC kampányok elemzésének egyik leggyakoribb kérdése: “Miért mutat mást a Google Analytics, mint a Google Ads?” Különböznek a kattintások, a konverziók, a forgalom, sőt néha a felhasználók száma is. Ha te is találkoztál már ezzel a furcsasággal, ne aggódj – nem te néztél el valamit. A különbségek mögött nagyon is logikus okok állnak, amiket minden hirdetőnek érdemes megértenie.
Kattintás vs. munkamenet – nem ugyanaz!
A Google Ads kattintásokat mér, míg az Analytics munkameneteket (session). És ez nem csak szóhasználatbeli különbség:
- Egy kattintás nem feltétlenül hoz létre munkamenetet (pl. ha valaki rákattint a hirdetésre, de még betöltés előtt bezárja az oldalt).
- Egy munkamenet viszont jöhet organikus forgalomból is, tehát nem biztos, hogy a hirdetés hozta.
Ezért fordulhat elő, hogy Google Ads szerint 100 kattintásod volt, míg GA csak 80 munkamenetet mutat.
Utólagos konverziókövetés vs. session-based mérés
A Google Ads attribúciója kampányalapú: ha valaki ma rákattint a hirdetésedre, de csak 10 nap múlva vásárol, a Google Ads mégis a hirdetésnek tulajdonítja a konverziót (amíg a cookie él). A Google Analytics ezzel szemben session-alapú, és az utolsó nem direkt forgalmi forrást veszi figyelembe.
Példa:
Valaki rákattint a hirdetésedre → megnézi az oldalt → később visszajön organikusan és vásárol.
- Google Ads: hirdetésnek tulajdonítja
- Google Analytics: organikus keresésnek tulajdonítja
UTM paraméterek és auto-tagging – ezekre figyelj
A Google Ads-ben lehetőség van automatikus címkézésre (auto-tagging, gclid), ami pontosabb mérést tesz lehetővé Google Analytics-ben. Ha ez ki van kapcsolva, vagy valamilyen technikai hiba (pl. átirányítás) miatt nem működik jól, akkor a Google Analytics nem fogja a forgalmat fizetett hirdetésként felismerni – és torzítani fogja az adatokat.
✓ Tipp: mindig ellenőrizd, hogy a Google Ads fiók auto-taggingje be van-e kapcsolva, és a céloldalad nem csupaszítja le a paramétereket.
Adatfrissítési időkülönbség
A Google Ads szinte valós időben frissíti az adatokat. A Google Analytics viszont késleltetve dolgozza fel a forgalmat (GA4 esetében akár 24-48 óra is lehet). Ha azonnal hasonlítod össze a számokat, ne lepődj meg, ha nem egyeznek.
Eltérő konverziós beállítások
A Google Ads kampányokhoz saját konverziós eseményt rendelhetsz, akár más mérési módszerrel és időtartammal. Ha ez eltér attól, amit a Google Analytics mér, akkor természetesen az eredmények is eltérnek.
Példa:
- Google Ads: 30 napos konverziós időtartam
- Google Analytics: 7 napos beállítás
Egy konverzió, ami 14 nappal a kattintás után történt, csak a Google Ads-ben fog megjelenni.
Mit tehetsz hirdetőként?
- Ne várd, hogy tökéletesen egyezzenek a számok! A két rendszer másképp mér, más célra készült. Használd mindkettőt együtt.
- Állíts be megfelelő UTM-eket vagy használd az auto-tagginget.
- Definiáld világosan a konverziókat – és egyeztessétek cégen belül, hogy mit tekintetek eredménynek.
- Használj GA4 eseményeket, de ne csak rájuk hagyatkozz. A Google Ads saját konverziókövetése kampányoptimalizálásnál kulcsfontosságú.
Összefoglalás: Google Analytics és Google Ads – két külön világ
A Google Analytics és az Ads nem “hazudik”, csak máshogyan mér. Egy PPC-snek nem az a dolga, hogy ragaszkodjon egy számhoz, hanem az, hogy megértse a különbségeket és azok alapján hozza meg a döntéseket.
A Google Analytics kiváló eszköz a weboldal forgalmának átfogó megértéséhez, míg a Google Ads adatai a hirdetéskezeléshez nélkülözhetetlenek. Használd őket együtt – de tudd, mikor melyiknek higgy inkább.
