A Performance Max kampány (röviden PMax) az utóbbi évek egyik legnagyobb változása a Google Ads rendszerében. Teljesen automatizált, minden hirdetési csatornát lefed (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover) és szinte az összes kontrollt átadja a Google-nek. De vajon tényleg megéri használni? Milyen helyzetekben jobb egy klasszikus Search vagy Shopping kampány?
Ebben a cikkben összeszedtük a legfontosabb tudnivalókat és tapasztalatainkat a PMax kampányokról – kinek való, mikor érdemes bevetni és mire érdemes odafigyelni, ha nem akarjuk, hogy a gép túlságosan szabadon garázdálkodjon a hirdetési költségvetésünkkel.
Hogyan működik a Performance Max?
A PMax lényege, hogy a hirdető által megadott kreatív elemek (szövegek, képek, videók) és célok (konverziók, értékesítés stb.) alapján a Google maga dönt arról, hol, mikor és milyen kombinációban jelenítse meg a hirdetéseket. Egy kampányon belül elérhetjük vele:
- a Google keresési hálózatot (Search),
- a Display hálózatot,
- a YouTube hirdetéseket,
- a Gmail fiókban megjelenő promóciókat,
- és a Discover feedet.
Ez elsőre csábítóan hangzik – hiszen ki ne szeretné egyetlen kampánnyal letudni az összes csatornát? A kérdés csak az, mennyire tudjuk irányítani a dolgokat és hogy ez mindig előny-e.
Mikor éri meg inkább a klasszikus Search vagy Shopping?
A PMax egyik legnagyobb korlátja, hogy kevés betekintést enged a konkrét keresési kifejezésekbe és csatornák teljesítményébe. Ha neked fontos a teljes kontroll és az átláthatóság, akkor sok esetben jobban jársz egy jól strukturált Search vagy Shopping kampánnyal.
Klasszikus Search kampányt válassz, ha:
- pontosan ismered a kulcsszavaidat, és te akarod meghatározni a hirdetésszövegeket
- fontos a hirdetés szövegeinek célzott A/B tesztelése
- B2B piacon hirdetsz, ahol specifikus keresési kifejezések dominálnak
Shopping kampányt válassz, ha:
- e-kereskedelemben dolgozol, és a termékeid attribútumai (cím, ár, márka stb.) döntően befolyásolják a konverziót
- szeretnéd látni a konkrét termékszintű teljesítményeket
- manuálisan szeretnél licitálni vagy kizárni nem jól teljesítő keresési kifejezéseket
Mire figyelj az asset group-ok létrehozásánál?
A Performance Max esetében a „Asset Group” (tartalmi csoport) az, ahol összeállítod a kreatív csomagokat. Fontos: egy kampányon belül lehet több asset group-od, és ezeket érdemes termékcsoportokra, szolgáltatási típusokra vagy célközönségekre bontani.
Mire figyelj:
- Ne dobj be mindent egy asset group-ba! Különítsd el a termékcsoportokat vagy szolgáltatásokat.
- Ajánlottan legalább 5 jó minőségű kép, 1 videó, 5 főcímsor és 5 leírás legyen – a rendszer így tud jól kombinálni.
- A videó hiánya esetén a Google magától generál egyet (ez gyakran inkább káros, mint hasznos).
- Használj Customer Signals-t (pl. saját remarketing listát vagy konvertáló közönségeket), hogy jobb tanulási alapot kapjon a rendszer.
Tapasztalat alapú előnyök és buktatók
Amit szeretünk benne:
- Nagyon jól működik nagy termékkínálatú webshopoknál (főleg ha van már konverziós múlt)
- Kiváló skálázhatóság – egy jól működő PMax kampány gyorsan felskálázható
- Kezdők számára gyors indulási lehetőség, kevesebb kampánystruktúra-munkával
Amit érdemes elkerülni:
- Ne használd egyedüli kampányként, főleg ha nincs még elég konverziós adatod
- Ha nincs saját videód, készíts inkább egyet – ne hagyd, hogy a Google generálja le
- Ne tartsd meg örökké ugyanúgy: ha egyszer jól ment, attól még érdemes rendszeresen auditálni
Összefoglalás
A Performance Max kampány lehet szuper fegyver a PPC arzenálban, de nem mindenre való. Nem helyettesíti a jól felépített keresési kampányokat, viszont jól kiegészítheti őket. A kulcs az, hogy megfelelő célra, megfelelő adatbázissal és megfelelő kreatívval indítsd el – és tudd, mikor kell inkább kézbe venned az irányítást.
Ha bizonytalan vagy, hogyan állítsd be jól, vagy épp pazarolni kezd a kampány, érdemes lehet egy szakértőre bízni a felülvizsgálatot.
Szeretnéd, hogy megnézzük a saját Performance Max kampányod teljesítményét? Vedd fel velünk a kapcsolatot és segítünk kihozni belőle a maximumot!
